1件穿了20年，新中产们爱的还是它

“穿上就像读过书的样子。”

作为隐秘、低调的中产象征，曾几何时，Ralph Lauren的POLO衫和衬衣是精英中年人的标配。

如今，随着老钱风的流行，它也受到年轻人追捧。

Ralph Lauren 2024秋冬系列

在小某书上搜索“拉夫劳伦”，有5.9亿次浏览，爱好者们称自己为“拉夫劳伦女孩”。

这种热爱带来了实打实的回报。今年第一季度， Ralph Lauren 在中国市场的销售额从疫情前的约 3.5% 增长到 8%，实现高个位数增长，整个亚洲地区的收入都被带动增长4%。

在消费疲软的当下，这可以说是一个相当不错的成绩。

那么到底是什么样的魔力，让这群年轻人如此迷恋这个老牌轻奢？

01

内敛而精致的时髦

新中产女孩的追捧

很多人熟知的第一个“拉夫劳伦女孩”，一定是美剧《老友记》里的瑞秋。稳重端庄又不费力的时髦，即使20年过去也不会过时。

如今放眼海内外，年轻名人依然纷纷拜倒在Ralph Lauren的针织衫下。

跳水女王郭晶晶就喜欢穿Ralph Lauren，时尚但不张扬，凸显出精英质感。

韩国女明星郑秀晶是身体力行的品牌代言人，无论是私服还是上红毯都是必穿，数次被夸大气和优雅。

还有Z世代女明星Zendaya，新片宣传期间穿着一身1992 年春夏系列A字连衣裙，复刻了90年代超模 Cindy Crawford的经典造型。

在国内，也有一批“拉夫劳伦女孩”。

与年轻女孩间流行的辣妹风格迥异，她们更倾向于选择Ralph Lauren来打造日常通勤或校园穿搭。

办公室的同事小白是忠实粉丝，不但给自己买，还给老公、孩子买。在她看来，品牌胜在细节。

她常穿的修身款衬衫，虽然造型简单但是配色丰富，穿上并不单调。尤其是色彩变换的logo，和衬衫形成粉蓝撞色，于细微处体现品位。

在美高上学的Bell日常几乎每件都是，颜色很简单，就是黑灰白。

毛衣、衬衫、Polo衫，三件里面取两件换着搭来搭去，“裤子随便穿穿都很合理”。简单的搭配，反而愈发衬托出她的气质。

©Bell8$

有女孩在社媒上分享自己长达三年的代购思路：“黑五最便宜，千万不要双十一买。最火的‘五粒扣’再低也低不哪去，价格合适就可以入手。”这条帖子被超过2.6万人收藏，比点赞人数还多。

但是有两件事要注意：“曲线过于丰满的可能不适合穿，会显胖。”

为了露出胸口的XXX标志，有人专门出教程：“头发一样要放后面，这样子衣服才没白买。”

©叫我judy月

这两年时尚的整体趋势越来越保守，年轻女性开始追求那些不张扬、注重质感和细节的服饰，“把钱花在刀刃上”。

而简约低调的Ralph Lauren成为大家的首选，“里子和面子都要有”，这是一种更为内敛而精致的时尚态度。

02

他从来不会扔掉旧衣服

等着年轻人来加入

“时装是社会地位的身份表达。”

Ralph Lauren能够大火，也得益于与近年来各种流行风潮的契合。大热的“老钱风”和“运动风”背后都有它的身影。

“老钱风”源于英语“old money”一词，代表着对欧美上流阶层穿搭的模仿。在国内社交媒体上，这一话题的讨论量超过10亿。

在描绘名流生活的美国影视剧《继承之战》和《了不起的盖茨比》中，主人公们无论是在服饰选择还是手提包搭配上，都随处可见Ralph Lauren的标志性身影。

简洁的剪裁、奢华的面料、含蓄的色彩，精准捕捉了“老钱”们穿搭的精髓。

一张章小蕙36年前的照片被反复传阅，1988年刚回香港的她穿着一件白色Ralph Lauren男士衬衫，她说这是她回港时最爱买的品牌。

有店员夸她眼光好，买这件显瘦，她却说：“我不喜欢显瘦，美工兼职我就爱衣服本来的样子。”

那股由内向外散发的松弛感，正是这种穿搭风格的精妙之处。

对于服装的严谨态度延续到方方面面。

曾经在Ralph Lauren内负责视觉工作的三土，现在回忆起来都感到震撼。

“Ralph所贩卖的其实是他自己的生活方式和美学标准，而不是某一件单纯的产品。他的生活态度不像传统的商业品牌，不会刻意宣传自己什么做工、什么面料，而是很踏实地做产品。”

©刘振亚

“门店内所有道具，包括一个花瓶都是真的古董，所有汽车、家具都是专门收集的原版，用来装店内陈列品的仓库和放衣服的仓库一样大。这是我在其他服装品牌那里完全没见到过的。”

©刘振亚

早在进入品牌工作前，三土就是资深粉丝，并且随着岁月增长越来越迷恋。

实际上，他从来不会惊讶于它为何重获年轻人欢迎。

“在一篇关于创始人的报道中，我了解到他对于旧衣物、家具乃至汽车都怀有一种深厚的情感，从不轻易丢弃它们。”

“这也是为什么新的风潮到来，Ralph Lauren仍然能占据主导。它的流行并非一时兴起，而是历经岁月沉淀与磨砺，早已准备好迎接年轻一代的加入。”

03

精致运动风

和温网深度绑定

为Ralph Lauren注入活力的，还有近年流行的运动风格。

巴黎奥运会期间，美国代表团穿着Ralph Lauren完成开幕式。经典的制服样式，海军蓝外套搭配红白条纹的领口，是正宗“常春藤”范儿。

高尔夫球场上，也有它的身影。

当然关系最紧密的，还是被称为“第一老钱风运动”的网球。

Goole Trends显示，Tenniscore（网球风）和Tenniskirt（网球裙）两个关键词的搜索量都在今年达到顶峰，而Ralph Lauren成为最大受益者之一。

它早就和网球最重要的赛事温网深度绑定，十九年的合作，温网观赛已经演变为一场“如何穿好‘劳’”的大比拼。

今年Zendaya在温网球观赛期间就穿着Ralph Lauren西装。根据分析平台Launchmetrics的数据，她为该品牌创造了约360万美元的媒体价值，超越一众明星。

就连邓超一家去看温网，也是全套的“劳”。

奥运会上邓钦文夺冠，掀起新一轮国内中产的“网球热”，可以预见，未来将有越来越多的人加入到Ralph Lauren的行列中，成为其忠实拥趸。

04

实用、舒适与审美兼顾

逆势而上的Ralph Lauren

当代社会，中产年轻人正逐渐成为时尚消费的主力军，他们追求的不仅仅是品牌的名气，更是品牌所代表的生活方式和价值观。

自称“有点小钱的” 中女菠菜，在她的衣柜里一件百搭的Ralph Lauren永远必不可少。

有一次她看上一件很贵的亚麻衬衣，犹豫良久，但最终还是买下。“一年可以穿四季，穿的频次高了，单次价格就低了。”

在她的看来，买衣服最重要的是“实用、舒适与审美兼顾”。至于那些不好伺候的蕾丝、刺绣、不能干洗的精贵奢牌，已经超出了舒适区。

©菠菜

社交媒体上，中国女性收藏最多的Ralph Lauren穿搭来自各类韩国博主，“韩国人有多会穿拉夫劳伦”的话题浏览量达到463万。

她们总能翻出色彩最特别的那一批，与流行时尚结合，看起来休闲又随性。

拥有超过20万粉丝的博主de_emd几乎在自己的每一个视频里都穿RL的单品，同款不同色的T恤、圆领麻花毛衣、套头开衫……

拥有12万粉丝的soryounga能熟练地用各种经典款毛背心和针织短袖搭配出一套套让人向往的通勤穿搭。

年轻人渴望在忙碌的工作之余，保持一份优雅。而Ralph Lauren “轻奢”的定位，恰好迎合了中产们的消费能力与审美标准。

他们既不愿意选择过于大众化的品牌，又不愿盲目追求昂贵的奢侈品，高性价比就成为了他们的理想选择。

过去半年，奢侈品整体走向颓靡，但Ralph Lauren的股价反倒上升了36.95%。

《金融时报》对此解释得直白：“Ralph Lauren，don't go changing.”

以不变，应万变。这就是永不过时的法则。